Kemasan Menentukan Minat Konsumen dalam Tiga Detik

Made Dwi Kusuma Wijaya, Desainer Layanan Kemasan PLUT KUMKM Buleleng, menyatakan kemasan menjadi penentu utama minat konsumen dan harus mampu menarik perhatian dalam tiga detik. Pernyataan disampaikan pada Dialog UMKM Bicara Pro 1 RRI Singaraja, Senin, 3 Agustus 2026, dari Studio Pro 1 RRI Singaraja, Jalan Gajah Mada Nomor 144, Singaraja.

Mengapa tiga detik menentukan

Menurut Made Dwi, konsumen biasanya tidak membaca seluruh informasi pada kemasan. Mereka melakukan pemindaian cepat untuk memilih produk yang menarik.

'Yang pertama kan yang dilihat pertama oleh konsumen itu kemasannya. Kemasan produk yang menarik, yang mampu menarik perhatian konsumen.' — Made Dwi Kusuma Wijaya

Konsep tiga detik menggarisbawahi bahwa kesan pertama visual sangat menentukan keputusan pembelian awal.

Apa yang harus disampaikan kemasan

Desainer itu menekankan kemasan harus menjelaskan identitas produk dengan segera. Dalam waktu singkat, pembeli perlu memahami jenis produk, manfaat, dan variannya.

'Dalam waktu tiga detik itu produk harus menjelaskan ke konsumen ini produk apa, manfaatnya buat konsumen itu apa, dan yang ketiga variannya itu varian yang mana.' — Made Dwi Kusuma Wijaya

Elemen desain yang memperkuat daya tarik

Made Dwi menyebut beberapa elemen yang dapat memperkuat kesan pertama kemasan. Elemen ini membantu konsumen mengenali dan memilih produk lebih cepat.

• Warna kontras untuk menarik pandangan awal.
• Bentuk unik yang membedakan produk di rak.
• Kategori produk jelas sehingga konsumen langsung tahu jenisnya.
• Pesan utama yang menonjol agar manfaat produk langsung terlihat.

Implikasi bagi pelaku UMKM

Dalam persaingan pasar yang semakin ketat, pelaku UMKM perlu memprioritaskan desain kemasan. Kemasan bukan sekadar pelindung, melainkan alat komunikasi cepat yang menentukan daya tarik awal dan potensi penjualan.

Fokus pada identitas produk yang mudah dibaca dan elemen visual yang kuat dapat membantu produk menonjol dalam hitungan detik. Perbaikan kemasan menjadi langkah strategis bagi UMKM yang ingin meningkatkan respons konsumen dan peluang penjualan.