Biaya Digital Naik, Brand Butuh Strategi Baru di Marketplace 2026

Brand perlu mengubah strategi menjelang 2026 setelah naiknya biaya promosi digital, biaya administrasi platform, dan ongkos logistik mulai menekan margin. Pernyataan itu disampaikan oleh pembicara utama pada forum tahunan ke-39 tahun 2026, yang mengangkat tema tantangan marketplace dan solusi mempertahankan pertumbuhan.

Kenaikan biaya dan tantangan utama

Pertumbuhan marketplace di Indonesia masih positif dan tetap menjadi kanal penjualan utama. Namun, semakin ketatnya persaingan dan berkurangnya subsidi platform membuat biaya operasional digital melonjak. Efeknya, margin keuntungan tertekan jika brand tidak menyesuaikan strategi pemasaran dan operasionalnya.

"Marketplace tetap menjadi kanal strategis karena penetrasi internet tinggi dan perubahan perilaku konsumen, namun perusahaan harus lebih cermat mengelola strategi bisnisnya,"

Strategi mempertahankan pertumbuhan

Pembicara utama, Hadi Kuncoro (Founder & CEO PowerCommerce Asia), menekankan beberapa langkah praktis. Di antaranya, penguatan diferensiasi produk, efisiensi biaya operasional digital, serta pemanfaatan data dan teknologi untuk meningkatkan konversi penjualan.

Ia menyarankan brand fokus memperbaiki performa toko resmi di marketplace, membangun loyalitas pelanggan, dan mengoptimalkan kampanye berbiaya lebih rendah namun berdampak tinggi.

Brand Choice Award 2026: ukuran performa digital

Sebagai bagian dari forum, penyelenggara bersama TRAS N CO Indonesia kembali menggelar Brand Choice Award 2026. Penghargaan ini diberikan kepada brand yang menjadi pilihan konsumen lewat kanal marketplace.

"Penghargaan ini diharapkan mendorong ekosistem brand untuk menerapkan strategi pemasaran yang lebih adaptif, inovatif, dan berorientasi pada kebutuhan konsumen,"

Penilaian penghargaan didasarkan pada riset independen yang mengukur tiga aspek: Digital Brand Awareness, Digital Consumer Choice, dan Digital Consumer Reviews & Rating. Tri Raharjo, CEO TRAS N CO Indonesia, menyatakan bahwa metode riset ini merepresentasikan kekuatan brand di ekosistem digital.

"Dengan fondasi riset yang kuat dan metode yang terukur, Brand Choice Award 2026 menjadi representasi nyata kekuatan brand di marketplace,"

Pemenang dan implikasi ke depan

Pada penyelenggaraan tahun ini, penghargaan diberikan kepada sejumlah brand dari berbagai kategori termasuk Nutrifarm, White Inc, Motul, LG, Mom Uung, Cuddle Me, Momaz, Agree, Gendes, ISKU, Glowies, Cetaphil, Bizmo, Radaza Dmamam, dan Parklon.

• Nutrifarm
• White Inc
• Motul
• LG
• Mom Uung
• Cuddle Me
• Momaz
• Agree
• Gendes
• ISKU
• Glowies
• Cetaphil
• Bizmo
• Radaza Dmamam
• Parklon

Forum dan penghargaan ini diharapkan membantu pelaku usaha menyiapkan langkah adaptif untuk menghadapi lanskap perdagangan digital yang cepat berubah. Dengan strategi yang tepat, brand dapat menjaga pertumbuhan sambil mempertahankan profitabilitas di tengah persaingan marketplace.